ABD merkezli kahve devi Starbucks'ın hisse değerleri, yatırımcıların satışlardaki yavaşlamaya dair endişelerin artmasıyla 12 günü aşkın bir süredir düşüş trendinde seyrediyor.
Şirketin piyasa değeri, son 20 günde yaşanan büyük kayıpla 110 milyar doların altına gerilerken, bu durum Starbucks'ın 1992 yılındaki halka arzından bu yana en uzun düşüş serisini yaşamasına neden oldu.
BOYKOT ÇAĞRILARI SONUCU TÜRKİYE'DE PROTESTOLAR YOĞUNLAŞTI
Starbucks'ın piyasa değerindeki düşüşte, 7 Ekim'den bu yana İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırılarına karşı Türkiye dahil birçok ülkede yapılan boykot çağrılarının etkisi büyük oldu.
Dünya genelinde ünlü kahve zincirine yönelik yapılan boykotlar ve protestolar, şirketin mali değerindeki hızlı gerilemeyi tetikledi.
ÇİN'DEKİ REKABET BASKISI VE İŞÇİ HAKLARI KRİZİ
Starbucks'ın düşüşünde etkili olan bir diğer faktör ise Çin pazarındaki rekabetin artması.
Çin menşeli kahve zinciri Luckin Coffee'nin hızla büyümesi, Starbucks'ı zor durumda bırakarak Çin pazarında daha fazla rekabetle karşı karşıya bıraktı.
16 Kasım'da ABD'deki birçok şubesinde çalışanların greve gitmesi, şirketin hisselerindeki düşüşte etkili oldu.
STARBUCKS'IN İCRA KURULU BAŞKANI'NDAN ÇİN'DE TOPLAMAYA YÖNELİK BEKLENTİLER
Starbucks İcra Kurulu Başkanı Laxman Narasimhan, Morgan Stanley Küresel Tüketici ve Perakende Konferansı'nda yaptığı sunumda, Çin'de beklenen toparlanmanın gerçekleşmediğini belirtti.
Analistler, Luckin Coffee'nin başarılı olmasıyla birlikte diğer kahve zincirlerinin Çin pazarına odaklanmasının Starbucks'ı zor durumda bırakabileceğine dikkat çekiyor.
STARBUCKS, 20 GÜNDE 12 MİLYAR DOLARLIK DEĞER KAYBI İLE ZOR BİR DÖNEM YAŞIYOR
Starbucks'ın piyasa değerindeki bu hızlı düşüş, şirketin hem uluslararası boykotlardan hem de içsel sorunlardan etkilendiğini gösteriyor.
Starbucks'ın önümüzdeki dönemde piyasadaki yerini koruması ve kayıplarını telafi etmesi, şirketin aldığı tedbirler ve pazar stratejileri doğrultusunda şekillenecek gibi görünüyor.
