İspanyol tekstil ve moda devi ZARA, son reklam kampanyasıyla büyük bir tepki dalgasına neden oldu. Gazze'deki trajik olaylar sürerken, markanın mankenleri beyaz örtüyle sarılarak kefene benzetilmiş bir şekilde sergilenince, sosyal medyada büyük bir infial yaratıldı.
Tepkilerin ardından ZARA, özür mesajı yayımlayarak, "Hiçbir kasıt bulunmadan oluşan bu yanlış anlamalardan dolayı herkesten özür dileriz." şeklinde açıklama yaptı.
Baş Tasarımcının İnsanlık Dışı Mesajları Yankı Buluyor
Ancak ZARA'nın baş tasarımcısı Vanessa Perilman'ın Filistinli model Qaher Harhash'a yönelik insanlık dışı mesajları, tepkilerin büyümesine neden oldu. Perilman, model Harhash'a, "Belki halkınız eğitimli olsaydı, İsrail'in Gazze'deki ödemelerine yardım ettiği hastane ve okulları havaya uçurmazlardı. İsrail, halkınız gibi çocuklara nefreti ve askerlere taş atmayı öğretmiyor." ifadelerini kullanarak büyük bir infial yarattı.
Vanessa Perilman Kimdir?
ZARA'nın baş tasarımcısı Vanessa Perilman, tasarım alanında kritik görevlerde bulunan bir isimdir. Son olarak baş tasarımcı unvanını alan Perilman, Filistinli model Harhash'a yönelik yaptığı çıkışla gündemdeki yerini koruyor.
ZARA, Tepkiler Üzerine Kampanya Görsellerini Kaldırdı ve Özür Diledi
'The Jacket' isimli kampanya, Gazze'deki olaylarla bağlantılı dekorlarıyla büyük eleştirilere maruz kaldı. Şirket, tepkilerin ardından kampanya görsellerini kaldırdı ve bir açıklama yaparak, "Zara hiçbir kültüre, dine, ülkeye, ırka veya inanca saygısızlığı kabul etmez. Zara çeşitliliği içeren bir şirkettir ve herhangi bir ayrımcılığa asla hoşgörü göstermeyiz. Karşılıklı saygı yönündeki temel değerlerimizi yansıtmayan bu yorumları kınıyoruz." dedi.
ZARA'da İçsel Çalkantılar Devam Ediyor
ZARA'nın reklam kampanyası ve baş tasarımcısının skandal mesajları, markanın itibarına ciddi bir darbe vurdu. Toplumdan ve medyadan gelen tepkiler, şirketi etkileyebilecek boyutta. ZARA, krizi yönetmek adına atılacak adımlar konusunda kritik bir süreçten geçiyor.
